Реклама - это не только "перерывы на кофе" в любимых сериалах и ток-шоу. Это не только красочные щиты, за которыми не видно знаков дорожного движения, светофоров и домов. Это не только слоганы, оккупировавшие нашу речь. Реклама - это серьезный и рискованный бизнес. Это много напряженной работы и чуть-чуть таланта, интуиции и везения. Это очень интересно. Хотите попробовать?

Для начала - краткий исторический экскурс.

Реклама - совсем не молодое явление. Еще три тысячи лет назад торговцы древнего Вавилона носили на груди глиняные таблички с информацией о продаваемых товарах. Древнеегипетские объявления, написанные на папирусе, сообщали о товарах, услугах, а также о вознаграждении за поимку беглых рабов. На улицах древних городов звучали призывы глашатаев посетить важные мероприятия, купить те или иные товары, воспользоваться определенными услугами.

Ценность бренда - товарной марки - понимали еще древнеиндийские, древнефиникийские, а впоследствии - русские и европейские ремесленники. На свои изделия они наносили фамильное или цеховое клеймо (brand переводится с английского как "клеймо") - своеобразный знак качества.

Во Франции XI века хозяева гостиниц проводили весьма эффективные "промоакции", предлагая постояльцам бесплатную винную дегустацию.

В 1650 году на страницах одной из лондонских газет было напечатано первое рекламное обращение, сулившее награду тому, кто укажет местонахождение двенадцати украденных лошадей. В самом начале XVIII века в американских колониях начали регулярно выходить газеты, специализировавшиеся на рекламных объявлениях (например, Boston Newsletter, 1704). В 1812 году в Англии было создано первое рекламное агентство.

Сегодня рекламный рынок России является одной из самых динамично развивающихся отраслей. Цены на рекламу обещают расти, обороты -увеличиваться, специалисты - быть востребованными. Вот теперь самое время разобраться, кто есть кто в рекламной деятельности.

Такие разные рекламисты

Всю цепочку от производителя товаров или услуг (заказчика рекламы) до создания и размещения готового рекламного продукта обслуживает множество специалистов: сотрудники отдела по рекламе компании, рекламного агентства и рекламной службы СМИ. Их количественный и качественный состав может сильно различаться.

Начальство, особенно в малом и среднем бизнесе, предпочитает универсальных работников, поэтому зачастую за всю рекламную деятельность фирмы или предприятия отвечает один сотрудник - специалист по рекламе. Это в некотором роде "человек-оркестр": он анализирует рынок сбыта, позиции конкурентов, проводит маркетинговые исследования, составляет рекламный бюджет, развивает и защищает торговую марку, продумывает рекламные акции, размещает рекламу в СМИ, работает с рекламными агентствами, проводит презентации, участвует в профильных выставках и т.д.

Специалист по рекламе крупной компании, где практикуется четкое разделение функций, координирует деятельность всего отдела, сотрудничает с маркетологами, контактирует с рекламными агентствами и рекламными службами СМИ, отслеживает эффективность рекламных кампаний.

Специалист по рекламе в электронных и печатных средствах массовой информации работает с клиентами и рекламными агентствами, занимается поиском новых рекламодателей, контролирует правильность размещения рекламы.

По неофициальным данным, московские специалисты по рекламе и работе с клиентами зарабатывают $800-2000 в месяц, но для высококвалифицированного специалиста престижного рекламного агентства и $3000- не редкость.

Специалист по рекламе может "дорасти" и до руководителя рекламного агентства, директора по работе с клиентами, но более близкая перспектива - начальник отдела рекламы.

Еще эту должность называют "директор по рекламе". Он утверждает и курирует все рекламные проекты, согласовывает и контролирует соблюдение рекламного бюджета и занимается вопросами комплектации штата сотрудников.

Во многих крупных компаниях и рекламных агентствах есть должность бренд-менеджера. Он занимается продвижением "бренда" - торговой марки, ассоциирующейся с конкретным товаром, - и участвует в создании новой торговой марки или появлении нового продукта под уже "раскрученным" брендом. Для осуществления эффективного "брендинга" такой специалист должен в совершенстве владеть различными методиками маркетинговых исследований и промотирования. Основная цель деятельности бренд-менеджера - стимулирование продаж через узнаваемость и позитивный образ торговой марки в глазах потребителей.

Большим спросом на рынке рекламного труда пользуется медиапланнер (от media - СМИ и planner - плановик, проектировщик). Это специалист по составлению оптимальных медиа-планов рекламных кампаний. Он должен в совершенстве разбираться в рекламных возможностях и аудитории СМИ, ориентироваться в расценках на различные рекламные носители. Он постоянно отслеживает изменения на рынке рекламы, используя результаты многочисленных маркетинговых и социологических исследований, рейтинги и прочее. Медиапланнер определяет, как извлечь максимальную выгоду из каждого рубля, вложенного в рекламу, выбирая, в каких теле- и радиопрограммах, в каких изданиях ролики и модули будут работать наиболее эффективно.

Это лишь основные специальности в индустрии рекламы, в действительности их гораздо больше.

Перспективы профессии

Как и большинство профессий, рекламный бизнес требует определенных данных.

Какие же качества принципиально важны, чтобы сделать карьеру в этом бизнесе? Вот несколько штрихов к социально-психологическому портрету успешного специалиста по рекламе. Это целеустремленный оптимист, "заряженный" на победу. Коммуникабельный и доброжелательный, он одинаково хорошо умеет убеждать и понимать людей, смотреть на все с их точки зрения и принимать неординарные решения. Это требует немалых эмоциональных затрат и изрядной смелости: вспомните, через что пришлось пройти так и не ставшему креативным директором Нику Маршалу (Мэл Гибсон), чтобы понять, "чего хотят женщины". Богатая фантазия и творческий подход сочетаются в идеальном рекламисте с железной логикой и аналитическим складом ума. Дэвид Огилви, легендарный американский практик и теоретик рекламного дела, называл это "живым вообмудростью". Плюс интуиция и умение рисковать. А теперь помножим все вышеперечисленное на талант и нечеловеческую трудоспособность и получим "полуфабрикат" рекламиста.

О пользе знаний и опыта

Но чтобы из этого "приготовить" настоящего профессионала, нужно добавить знаний и опыта. Уровень профессионального образования существенной части российских рекламистов, многие из которых попали в этот бизнес по воле случая, все еще оставляет желать лучшего. Рекламе, как и любому ремеслу, нужно учиться.

В Северо-Кавказском финансово-энергетическом техникуме студенты, изучающие «премудрости рекламы» получают отличные знания в области public relations (связи с общественностью), маркетинга, ценообразования, психологии, экономики, компьютерной графики, коммерции; получают навыки конфликтологии (умения работать в экстремальных ситуациях), риторики, компиляции и составления текста. В техникуме особое внимание уделяется практическим занятиям и имитационным методикам, которые позволяют проявить полученные знания на практике.

Выбирая профессию специалиста рекламы, стоит помнить, что пока существует реклама (т.е. всегда) специалист по рекламе нужен всем!